當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字，也可以說品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。一個優(yōu)秀的來料加工商品名稱，可以令新產品在一目了然中搶盡商機，可以讓默默無聞的產品在人們的口頭中復活，還可以使品牌產品走向成熟強盛、甚至長青不老。所以，實施品牌戰(zhàn)略的第一步、關鍵一步就是要給農產品起一個好名字。

為產品取名實際上是選擇適當?shù)脑~或文字來代表商品。對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。來料加工品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激、感受程度和心理上引起的聯(lián)想差別很大，從而對生產企業(yè)的認知感也不同。

1.有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象：品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品位，從而塑造出高檔次的來料加工企業(yè)形象。

2.有助于使產品區(qū)別于同類產品：選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對來料加工品牌認識不清和對企業(yè)認識模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

3.要充分體現(xiàn)產品的屬性所能給消費者帶來的益處：品牌名稱要能通過視覺的刺激，使消費者產生對產品、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)來料加工形象深入人心的基礎。例如，“方欣”大米能使消費者信任，放心購買！

4.要符合大眾心理：品牌名稱要能激發(fā)消費者的購買動機，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題。如：現(xiàn)在的人比較注意身體和身心的健康，注意來料加工營養(yǎng)元素的合理搭配，所以像富含硒元素的富硒葡萄，養(yǎng)神靜目的靜寧蘋果一度受到消費者的青睞。

5.應注意民族習慣的差異性：這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具有針對性。國內外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎。

6.品牌命名要合法：要遵循商標法和知識產權法的有關規(guī)定，否則，即使來料加工市場運作開了也容易為他人作嫁衣裳。

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